Бренд Википедия. Бренд англ. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими носителями бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля название бренда слово, словосочетание, логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее. Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие либо определнные качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем как правило, права на его использование защищают юридически. Существует два подхода к определению бренда задача и также индивидуальные атрибуты название, логотип и другие визуальные элементы шрифты, дизайн, цветовые схемы и символы, позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнров, общественности. Слово бренд произошло от древнескандинавского brande, которое переводится, как жечь, огонь. Так называлось тавро  знак, которым владельцы скота помечали своих животных. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. Atl 8 Внутренняя Структура И Применение Pdf' title='Atl 8 Внутренняя Структура И Применение Pdf' />С точки зрения потребительской психологии англ. Ранее термином бренд обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина товарный знак, что, по мнению специалистов патентоведов, является не вполне корректным. С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия бренд и брендинг, строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования. Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость. Американский журнал Business. Atl 8 Внутренняя Структура И Применение 2-е Издание Скачать' title='Atl 8 Внутренняя Структура И Применение 2-е Издание Скачать' />Atl 8 Внутренняя Структура И Применение СкачатьСледует отличать брендинг от брендменеджмента, который подразумевает использование маркетинговых техник с целью наращивания ценности бренда для потребителя через изменение и коррекцию его рациональных либо эмоциональных характеристик в применении к продукту, продуктовой. Книга Кристофер Таваре, Кирк Фертитта, Брент Ректор, Крис Селлз, Библиотека ATL 8 внутренняя структура и применение. Эта книга адресована программистам, работающим в Microsoft Visual Studio, использующим CCOM и собирающимся использовать библиотеку ATL 8. Эти разработчики. Week регулярно публикует стоимость 1. Interbrand. Начиная с 2. Interbrand публикует список самых дорогих российских брендов. Первая тройка лидеров в 2. Билайн, МТС и Балтика, причм Газпром и Сбербанк были оценены ниже. Atl 8 Внутренняя Структура И Применение 2-е Издание' title='Atl 8 Внутренняя Структура И Применение 2-е Издание' />Бренды являются объектом купли продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка  англ. Необходимо различать психологическую ценность или силу бренда это капитал в головах и финансовую стоимость бренда  это оценка дисконтированных будущих денежных потоков, генерируемых брендом для предприятия. На известность торговой марки компаний, представленных в сети Интернет, и на размер аудитории их сайтов оказывает значительное влияние грамотно проведнная рекламная кампания. В законах большинства стран используется правовое определение, предложенное Американской ассоциацией маркетинга англ. American Marketing Association имя, термин, знак, символ, дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов. Ввиду особенностей бренда, как. Бренды не существуют в реальном мире  это ментальные конструкции. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятие вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества. James R. Gregory, из книги Leveraging the Corporate BrandМы определяем бренд как торговую марку, которая в глазах потребителя вбирает в себя чткий и значимый набор ценностей и атрибутов. Продукты сделаны на фабрике. Но продукт становится брендом только в том случае, когда он приобретает множество ощутимых, неощутимых и психологических факторов. Главное, о чм нужно помнить,  бренды не создаются производителем. Они существуют только в сознании потребителя. Charles Brymer, генеральный менеджер Interbrand SchecterБренд  это более, чем реклама или маркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название. David F. DAlessandro, генеральный менеджер John Hancock, из книги Brand Warfare 1. Rules for Building the Killer BrandНабор восприятий в воображении потребителя. Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию BMP DDB, международный директор по брендинг планированию DDBИдентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом. Leslie De Chernatony, профессор Brand Marketing и директор Centre for Research in Brand Marketing в Birmingham University Business School, автор нескольких книг по брендингу. Бренды  это образные представления, сохраннные в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг. Франц Рудольф Эш, профессор кафедры маркетинга университета города Гисен, Германия, директор Института исследования брендов и коммуникаций Institut f. Бренд способен влиять на поведение этой группы людей в интересах своего владельца, что и создат его коммерческую ценность. Коммерческая ценность бренда определяется также тем, насколько легко он может быть оторван от одного объекта и перенесен на другой объект или группу объектов с сохранением своей интерпретации. А. Буланов Бренд 2. От философии к практике. Бренд  знак, символ, слова или их сочетание, помогающие потребителям отличить товары или услуги одной компании от другой. Бренд воспринимается как широко известная торговая марка или компания, занимающая в сознании и психологии потребительских сегментов особое место из массы себе подобных. Дмитрий Анатольевич Шевченко, доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга и рекламы РГГУ, член совета Гильдии маркетологов, из книги Реклама. Учебно справочное пособие. Целеполагание. Анализ миссии компании или организации предприятия. Определение места бренда в архитектуре брендов компании или организации. Определение желаемого состояния бренда качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ. Формулирование измеряемых параметров бренда KPI. Прошивка Prestigio 3007 подробнее. Планирование проекта. Анализ имеющихся ресурсов финансовых, человеческих, знаний и т. Анализ текущего состояния бренда только для существующих брендовОсведомлнность о бренде у целевой аудитории. Знание о бренде целевой аудитории. Отношение к бренду целевой аудитории. Уровень лояльности к бренду. Определение соответствия текущего состояния бренда желаемому. Анализ рыночной ситуации. Анализ конкурентов ассортимент, целевая аудитория, позиционирование, методы продвижения, ценообразование. Анализ предполагаемой целевой аудитории характеристики, предпочтения. Модели поведения потребителей. Рынки сбыта спрос, доля, динамика. Формулирование сущности бренда. Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории. Индивидуальность ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества. Атрибуты бренда имя, логотип или фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка и т. Стратегия управления брендом. Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом бренд бук. Определение лиц, ответственных за развитие бренда хранителей бренда.